Pazarlama odaklı yaklaşım

0
70

Merhaba,

Son günlerde TV’lerde dönen Coca Cola’nın 125. yıl reklam filmi bir markanın nerede durması gerektiği konusunda oldukça öğretici.

Türkiye’de üretimden pazarlamaya geçiş dönemi olarak tanımlayabileceğimiz bir dönemde, bu reklam filminin argümanlarının doğru algılanması herhangi bir markanın pazarlama çalışmaları için önemli.

Üretimden pazarlamaya henüz geçmemiş yahut yeni geçmeye başlamış firmalar, yaptıkları reklam çalışmalarında “ürünü” merkeze yerleştiriyorlar.

Oysa Coca Cola’nın 125. yıl reklam filmi bize bir başka yaklaşım sunmakta:

“Coca Cola dünyanın en sevilen içeceği olmasaydı ne yapıyor olurdu?

Yine insanları sevdikleriyle bir araya getirirdi.

İşi taşımak olsaydı bir şeyleri eğlenceyi taşırdı oradan oraya…

Tüm güzel duygulara tercüman olurdu. Hep olduğu gibi ve görevi söndürmek olsaydı her ateşi hiçbir ateş kaçamazdı ondan.

Coca Cola başka bir şey yapmış olsaydı da içinde mutluluk hep var olurdu.”

Reklam, olumsuz bir ifadeyle başlıyor dikkat edilirse: bu olumsuz ifade “içecek” olarak ürünü geri plana itiyor.

Reklam ürünü, ürünün özelliklerini değil, hayatı, ürünün hayata kattıklarını öne çıkarıyor.

Bu yaklaşım üretim odaklı değil, pazarlama odaklı bir yaklaşımdır. Çünkü tüketici ürünün özellikleri yanında hayatına getireceği değerleri merak eder.

Ürünü anlatırken hayatı ıskalamamak gerekir.

Sağlıcakla kalın.

Orhan TAŞOVA
otasova@medikalplus.com

CEVAP VER

Please enter your comment!
Please enter your name here